4月28日晚間，北京三夫戶外用品股份有限公司（以下簡稱“三夫戶外”，002780.SZ）披露2025年年度報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入9.56億元，同比增長19.41%；歸屬于上市公司股東的凈利潤5335.12萬元，同比增長348.21%。截至2025年底，公司資產(chǎn)總額為12.24億元，歸屬于股東的凈資產(chǎn)為7.90億元。

2026年第一季度，三夫戶外延續(xù)增長態(tài)勢，核心品牌與全渠道運(yùn)營成效持續(xù)顯現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健開局。據(jù)一季報(bào)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)期實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2.6億元，同比增長35.99%；歸母凈利潤3,066.30萬元，同比增長141.94%。一季度的經(jīng)營成果，充分驗(yàn)證了三夫戶外品牌戰(zhàn)略與渠道布局的有效性，隨著國民戶外消費(fèi)需求的持續(xù)釋放，公司增長動能進(jìn)一步增強(qiáng)。

核心品牌X-BIONIC全面突破 增長引擎作用持續(xù)凸顯

作為三夫戶外核心運(yùn)動黑科技品牌，X-BIONIC 緊扣技術(shù)深潛、渠道升維、品牌破圈三大戰(zhàn)略主線，以科技創(chuàng)新為核心驅(qū)動力，實(shí)現(xiàn)品牌勢能與經(jīng)營業(yè)績的雙重突破。報(bào)告期內(nèi)，X-BIONIC業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營收3.94億元，同比增長35.85%，在其整體營收中占比提升至41.2%，穩(wěn)居公司業(yè)績增長的核心引擎地位。

在產(chǎn)品研發(fā)層面，X-BIONIC持續(xù)強(qiáng)化研發(fā)人才梯隊(duì)建設(shè)，引進(jìn)資深版師、高級工藝師及專業(yè)設(shè)計(jì)師，打造高素質(zhì)專業(yè)化研發(fā)團(tuán)隊(duì)；同時(shí)攜手GORE-TEX、Polartec等全球頂級供應(yīng)商建立深度合作關(guān)系，推出HERMIT LT隱者輕量沖鋒衣、布里茲與艾德系列、TERRASKIN越野跑鞋、軌跡美麗奴羊毛一體成型等多款爆款產(chǎn)品，覆蓋跑步、滑雪、騎行、都市商務(wù)等全場景需求，持續(xù)鞏固在高端功能性運(yùn)動服飾賽道的領(lǐng)先地位。

渠道布局方面，X-BIONIC構(gòu)建線上線下協(xié)同的全域運(yùn)營體系，線上依托天貓、京東、抖音等平臺開展精細(xì)化運(yùn)營，通過精準(zhǔn)用戶畫像分析與個(gè)性化內(nèi)容投放實(shí)現(xiàn)銷售爆發(fā)式增長；線下打造“旗艦+專業(yè)+經(jīng)銷”三維渠道梯度，旗艦店強(qiáng)化品牌形象、專業(yè)店精準(zhǔn)觸達(dá)細(xì)分人群、品牌專區(qū)店拓寬市場覆蓋，截至2025年末全國布局 64 家線下門店，其中X-BIONIC 品牌店21家、滑雪專業(yè)店11家、品牌專區(qū)店32家，形成多渠道互補(bǔ)聯(lián)動、高效協(xié)同的格局。

品牌營銷方面，X-BIONIC 深度綁定崇禮 168、UTMB、金海湖鐵人三項(xiàng)賽等頂級專業(yè)賽事，攜手冬奧冠軍王心迪、滑雪名將 Marco Odermatt、翼裝飛行探險(xiǎn)家張樹鵬等品牌代言人及大使強(qiáng)化專業(yè)心智；數(shù)字營銷全域發(fā)力，小紅書累計(jì)發(fā)布優(yōu)質(zhì)筆記超萬篇，CEO個(gè)人IP“老笨聊戶外”單條視頻瀏覽量超26萬，抖音、微博等平臺實(shí)現(xiàn)億級品牌曝光；全年開展越野跑、滑雪、體能訓(xùn)練等50余場會員主題活動，會員納新2.8萬人，會員銷售占比達(dá)91%，品牌影響力與用戶粘性穩(wěn)步增強(qiáng)。

多品牌矩陣協(xié)同深化 全場景覆蓋能力持續(xù)增強(qiáng)

在多品牌矩陣建設(shè)方面，三夫戶外圍繞戶外全場景消費(fèi)需求，構(gòu)建起高端核心品牌+獨(dú)家代理品牌的立體化品牌體系，全面覆蓋專業(yè)戶外、環(huán)保戶外、機(jī)能鞋履、戰(zhàn)術(shù)裝備等細(xì)分賽道，品牌矩陣協(xié)同效應(yīng)持續(xù)顯現(xiàn)。

獨(dú)家代理品牌板塊，三夫戶外持續(xù)深化與全球頭部戶外品牌的戰(zhàn)略合作，各品牌依托差異化定位精準(zhǔn)發(fā)力，均實(shí)現(xiàn)高速增長。北歐環(huán)保戶外品牌 HOUDINI秉持極簡環(huán)保與可持續(xù)理念，針對中國消費(fèi)者體型、審美與使用習(xí)慣推出亞洲版專屬產(chǎn)品，從單一抓絨品類拓展至全季保暖產(chǎn)品矩陣，搭建“專業(yè)渠道+商場渠道+線上渠道”立體網(wǎng)絡(luò)，通過KOL內(nèi)容傳播、線下沉浸式體驗(yàn)強(qiáng)化品牌聲量，2025年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1.09億元，同比增長69.07%，成為環(huán)保戶外賽道的標(biāo)桿品牌。

意大利手工匠心鞋履品牌CRISPI聚焦高端專業(yè)戶外與都市機(jī)能雙賽道，2025年圍繞渠道落地、產(chǎn)品投放、品牌滲透三大核心推進(jìn)業(yè)務(wù)。渠道端落地上海浦東嘉里城高端商場店，深化專業(yè)店中店模式拓寬觸達(dá)場景；產(chǎn)品端聯(lián)動國際時(shí)尚機(jī)構(gòu)優(yōu)化產(chǎn)品矩陣，打通戶外與都市場景；運(yùn)營端通過多元推廣策略深化渠道滲透，全年批發(fā)客戶數(shù)量同比增長23.47%。報(bào)告期內(nèi)，CRISPI實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1.09 億元，同比增長17.68%，市場增長勢頭強(qiáng)勁。

LA SPORTIVA、MYSTERY RANCH、DANNER三大專業(yè)細(xì)分品牌各展所長，三大品牌2025年合計(jì)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1.53億元，同比增長26.58%。多品牌協(xié)同發(fā)力，進(jìn)一步完善了三夫戶外全品類布局，市場滲透力與抗風(fēng)險(xiǎn)能力持續(xù)增強(qiáng)。

賽事生態(tài)與供應(yīng)鏈雙輪賦能 全鏈路價(jià)值提升

賽事團(tuán)建與供應(yīng)鏈兩大業(yè)務(wù)板塊齊頭并進(jìn)，為三夫戶外全生態(tài)發(fā)展注入強(qiáng)勁動能。賽事業(yè)務(wù)方面，三夫戶外深化政企合作，打造精品IP賽事，崇禮168超級越野賽穩(wěn)居亞洲單場次最大越野賽，參賽人數(shù)超1.1萬人，帶動區(qū)域旅游收入1.68億元；張家口大境門古長城越野賽升級為UTMB世界系列賽，金海湖鐵人三項(xiàng)賽獲評北京市群眾體育重點(diǎn)項(xiàng)目，賽事IP商業(yè)價(jià)值持續(xù)釋放。團(tuán)建業(yè)務(wù)則是向高端定制+品牌運(yùn)營轉(zhuǎn)型，戶外旅行業(yè)務(wù)參與人數(shù)同比增長120%，成功驗(yàn)證服務(wù)帶動零售的商業(yè)閉環(huán)價(jià)值。

供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)聚焦全域履約、品牌資產(chǎn)管理、保稅倉、直播基地、倉店五大核心板塊，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展。2025年全年收發(fā)商品超過523萬件，同比增長60.48%，單件商品收發(fā)存費(fèi)用同比下降18.96%，高效履約與成本優(yōu)化雙管齊下。同時(shí)保稅倉、直播基地、倉店業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)力，有效盤活庫存、降低綜合成本，為全品牌運(yùn)營提供了堅(jiān)實(shí)的供應(yīng)鏈支撐。

2026年是“十五五”規(guī)劃的開局之年，也是國內(nèi)戶外行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵之年，全民健身計(jì)劃的持續(xù)推進(jìn)與“體育+旅游”的深度融合，為行業(yè)發(fā)展帶來持續(xù)政策紅利。三夫戶外表示，公司將持續(xù)深耕核心品牌X-BIONIC的價(jià)值提升與市場拓展，不斷完善多品牌矩陣布局，深化戶外全場景生態(tài)建設(shè)，以技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動產(chǎn)品升級，以精細(xì)化運(yùn)營提升經(jīng)營質(zhì)量，全力推動公司實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。值得一提的是，公司創(chuàng)始人、董事長張恒先生于2025年12月完成7300萬元定增，充分彰顯了管理層對公司長期發(fā)展前景的堅(jiān)定信心。