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廚電企業(yè)既要國(guó)內(nèi)爭(zhēng)第一，也要去國(guó)外搶頭部

2026/4/29 16:52:30     

4月27日，海爾智家發(fā)布2026年一季報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，公司一季度營(yíng)收736.87億元，歸母凈利潤(rùn)46.52億元，環(huán)比提升24pct。廚電板塊呈現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，海外收入同比增長(zhǎng)16%，國(guó)內(nèi)線上渠道同比增長(zhǎng)23%，線下份額達(dá)9.7%，行業(yè)TOP3。

放眼全球，海爾廚電已連續(xù)三年全球銷量突破1000萬(wàn)臺(tái)，是中國(guó)唯一達(dá)到這一規(guī)模的廚電品牌。當(dāng)廚電行業(yè)發(fā)展早已進(jìn)入全新階段，廚電企業(yè)既要在國(guó)內(nèi)存量市場(chǎng)搶份額，也要去國(guó)外市場(chǎng)爭(zhēng)頭部。海爾廚電憑借場(chǎng)景積淀與全球化長(zhǎng)期布局，走出了國(guó)內(nèi)、海外雙線同步發(fā)展的穩(wěn)健路徑。

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國(guó)內(nèi)：場(chǎng)景賦能爆款，中高端市場(chǎng)領(lǐng)先

一季度，海爾廚電國(guó)內(nèi)零售同比增長(zhǎng) 15%，爆款新品上市即登頂。新品卡薩帝小炫風(fēng)Max2.0油煙機(jī)憑借32m3/min 大風(fēng)量、超薄平嵌設(shè)計(jì)與超靜音表現(xiàn)，精準(zhǔn)擊中年輕消費(fèi)群體需求，上市當(dāng)月即登頂京東5500+價(jià)位段熱賣榜TOP1。

爆款的成功絕非偶然，場(chǎng)景能力才是核心底牌。當(dāng)用戶點(diǎn)火烹飪，油煙機(jī)自動(dòng)感應(yīng)油煙調(diào)節(jié)風(fēng)力，灶具智能適配烹飪火力，洗碗機(jī)依據(jù)油污程度匹配清洗模式，蒸烤箱識(shí)別食材自動(dòng)匹配菜譜。整套廚電形成協(xié)同作戰(zhàn)的智慧廚房生態(tài)，讓用戶專注烹飪本身。更關(guān)鍵的是，這一增長(zhǎng)源自5500 +中高端價(jià)位段，拒絕以價(jià)換量，靠場(chǎng)景方案牢牢鎖定高價(jià)值用戶，與陷入價(jià)格戰(zhàn)的行業(yè)形成鮮明對(duì)比。

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海外：多點(diǎn)開花，關(guān)鍵區(qū)域增速跑贏行業(yè)

全球化絕非簡(jiǎn)單把產(chǎn)品銷往海外，而是扎根核心市場(chǎng)成為區(qū)域標(biāo)桿。作為國(guó)內(nèi)唯一連續(xù)三年全球銷量突破千萬(wàn)臺(tái)的廚電品牌，海爾廚電真正詮釋了何為海外搶頭部的硬核實(shí)力。今年一季度，海爾廚電海外收入同比增長(zhǎng)16%，其中中東非地區(qū)同比增長(zhǎng) 35%；南亞市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)翻番增長(zhǎng)，區(qū)域連鎖新開門店 83 家；東歐憑借 300℃超高溫烤箱等爆款產(chǎn)品，帶動(dòng)3月銷量環(huán)比實(shí)現(xiàn)翻番。

這份海外高增長(zhǎng)，是全球資源協(xié)同與區(qū)域本土化創(chuàng)新的必然結(jié)果。從產(chǎn)品設(shè)計(jì)貼合當(dāng)?shù)嘏腼兞?xí)慣，到渠道布局深度下沉，海爾廚電用長(zhǎng)期深耕打破“出海難破局”的行業(yè)困境，在全球舞臺(tái)持續(xù)擴(kuò)大頭部?jī)?yōu)勢(shì)。

海爾已連續(xù) 17 年蟬聯(lián)全球大型家電零售第一，更是全球智慧家庭銷售額第一企業(yè)，這份深厚積淀成為廚電雙線作戰(zhàn)的最大底氣。國(guó)內(nèi)靠場(chǎng)景能力沖刺行業(yè)頂位，海外靠全球化深耕搶占頭部份額，海爾廚電的“雙線并行”之路，不僅為自身挖掘出持續(xù)增長(zhǎng)的潛力，更給廚電行業(yè)提供了清晰范本。隨著“小炫風(fēng)” 等爆款持續(xù)放量、海外渠道進(jìn)一步下沉，海爾廚電的雙線領(lǐng)跑格局將更加穩(wěn)固，為市場(chǎng)釋放更強(qiáng)增長(zhǎng)動(dòng)能。