一、高調“破界”：定義專(zhuān)業(yè)化妝師品牌新高度

“造夢(mèng)每一秒，橫豎都有戲?！?025橫店微短劇之夜于11月2日在橫店圓明新園啟幕。作為全球微短劇創(chuàng )作人的專(zhuān)業(yè)盛會(huì )，它搭建行業(yè)交流平臺，吸引前瞻性品牌共創(chuàng )。近日，專(zhuān)業(yè)化妝師品牌IORE璦亦與橫店影視集團戰略合作，成為2025橫店微短劇之夜官方化妝品。這不是簡(jiǎn)單的品牌曝光，而是打破產(chǎn)業(yè)邊界的戰略舉措，標志著(zhù)IORE璦亦將“專(zhuān)業(yè)化妝師品牌”基因，通過(guò)影視窗口升華為消費者信賴(lài)的“專(zhuān)業(yè)標準”，完成從“專(zhuān)業(yè)選擇”到“品質(zhì)標桿”的身份躍遷。

二、戰略“破立”：從感性美學(xué)到理性工業(yè)標準

在消費回歸理性、市場(chǎng)追求實(shí)效的當下，IORE璦亦的“專(zhuān)業(yè)化妝師品牌”的戰略是一次深思熟慮的“破立”之舉。這一戰略布局并非憑空而來(lái)，而是基于對市場(chǎng)趨勢與消費者需求的深刻洞察。

市場(chǎng)數據充分印證了這一戰略的前瞻性。根據Euromonitor數據，2023年全球彩妝師背景品牌銷(xiāo)售額突破75億美元，在中國市場(chǎng)達到100億元。更值得注意的是，專(zhuān)業(yè)彩妝師品牌在中國市場(chǎng)的占比從2014年的6.7%快速提升至2023年的17.0%，展現出強勁的增長(cháng)勢頭。

與此同時(shí)，線(xiàn)上渠道與專(zhuān)業(yè)內容的深度融合，為專(zhuān)業(yè)品牌創(chuàng )造了新的發(fā)展機遇。2024 年線(xiàn)上占比達 55%，抖音、小紅書(shū)等平臺的專(zhuān)業(yè)內容（如化妝教程、素人改造）成為核心流量入口。

底妝市場(chǎng)的快速增長(cháng)更為專(zhuān)業(yè)品牌提供了發(fā)展沃土。2030年全球底妝市場(chǎng)規模預計達192.9億美元，而中國市場(chǎng)將在2025年突破1086億元，2026年有望達到1216億元，成為美妝行業(yè)增長(cháng)最快的品類(lèi)之一。隨著(zhù)市場(chǎng)進(jìn)入千億規模，用戶(hù)需求已從“基礎修飾”升級為“精準適配”，對色號、膚質(zhì)、持妝時(shí)效等提出更高要求。

正是在這樣的行業(yè)背景下，IORE璦亦的“破立”戰略應運而生。

其核心體現在兩個(gè)維度：

破，是打破雙重桎梏。其一破營(yíng)銷(xiāo)概念桎梏，超越“水光肌”“奶油肌”等泛化詞匯，建立可量化驗證的標準；其二破圈層壁壘，深度綁定定義行業(yè)審美的專(zhuān)業(yè)化妝師群體。

立，是確立兩大基石。其一立“影視級標桿”，將競爭維度從“生活美學(xué)”提升至“生活美學(xué)”與“工業(yè)標準”的雙向驅動(dòng)；其二立“專(zhuān)業(yè)化妝師品牌”身份，將專(zhuān)業(yè)承諾貫穿研發(fā)、生產(chǎn)與品牌溝通全鏈路。

三、信任“破壁”：攜手橫店影視，鍛造專(zhuān)業(yè)公信力

在信息過(guò)載的時(shí)代，大眾對泛化的“專(zhuān)業(yè)”一詞已產(chǎn)生信任危機。IORE璦亦的破局之道是：與權威同行。

橫店影視集團，作為中國影視工業(yè)的“搖籃”，象征著(zhù)專(zhuān)業(yè)、頂級與規模。每年，這里孕育出海量的影視作品，匯聚了國內最大規模的頂尖化妝師群體。據不完全統計，橫店每日有超過(guò)100個(gè)短劇劇組同步開(kāi)機，常駐的產(chǎn)業(yè)配套人員，包括化妝師在內，多達6000余人。他們對妝品的選擇，無(wú)疑是一場(chǎng)經(jīng)過(guò)實(shí)戰考驗的“產(chǎn)品力公投”。

與橫店影視集團的合作，成為2025橫店微短劇之夜官方化妝品的信賴(lài)，意味著(zhù)IORE璦亦已經(jīng)通過(guò)中國最嚴苛“審美考場(chǎng)”的檢驗，有效建立“IORE璦亦即專(zhuān)業(yè)，專(zhuān)業(yè)選IORE璦亦”的穩固認知。

IORE璦亦品牌相關(guān)負責人表示：“此次與橫店影視達成合作，是基于雙方在理念層面的高度契合。IORE璦亦始終秉持【專(zhuān)業(yè)】【細節豐富的體驗】【無(wú)限可能】的核心價(jià)值觀(guān)，而橫店影視同樣以專(zhuān)業(yè)精神精雕細琢作品，于細微之處展現匠心，持續為行業(yè)開(kāi)拓創(chuàng )新、注入新的活力。這種價(jià)值共識，為雙方的合作奠定了堅實(shí)的基礎?！?/strong>

四、溝通“破圈”：從B端勢能到C端聲量的高效轉化

戰略升級與信任建立，最終需依托有效溝通來(lái)實(shí)現價(jià)值轉化。IORE璦亦攜手橫店影視展開(kāi)“破圈”行動(dòng)，成功將B端的專(zhuān)業(yè)勢能轉化為C端的市場(chǎng)聲量。

活動(dòng)現場(chǎng)，IORE璦亦直接將神秘的“劇組后臺”呈現在公眾視野。知名造型指導李萌——曾操刀《老九門(mén)》《司藤》等多部爆款劇集妝造，以及專(zhuān)業(yè)化妝師師鑫——擔任《天賜的聲音》《王牌對王牌》等熱門(mén)節目化妝師并參與2023年亞運會(huì )開(kāi)幕閉幕造型工作，親臨品牌直播間。

在直播過(guò)程中，知名造型指導李萌親自演示并分享了打造影視級無(wú)瑕底妝的秘訣，針對不同膚質(zhì)提供了專(zhuān)業(yè)建議：“干性肌膚可選擇【零感】粉底液柔光款，上妝后需盡快定妝；而油性肌膚則適合柔霧款，需等待3-5分鐘，待粉底完全成膜后再進(jìn)行定妝，以確保妝效更加持久?！?針對常見(jiàn)的脫妝問(wèn)題，她更是帶來(lái)了劇組級別的解決方案：“出油后不要直接補粉，應先用吸油紙吸去油光，再進(jìn)行后續補妝，這樣才能有效避免結塊和斑駁現象?！?nbsp;最后，她以一句“日常和影視妝都足夠使用，非常不錯”，對IORE璦亦產(chǎn)品給予了高度評價(jià)。

專(zhuān)業(yè)化妝師師鑫則在互動(dòng)中強力推薦，她總結道：“在這個(gè)價(jià)位，它的持妝力和輕薄度很難被超越?！?并精準點(diǎn)出產(chǎn)品的核心競爭力：“同價(jià)位沒(méi)有誰(shuí)能打敗它，它能同時(shí)兼顧持妝、輕薄和遮瑕，專(zhuān)業(yè)度足夠?！?/strong>

IORE璦亦作為2025橫店微短劇之夜官方化妝品，IORE璦亦產(chǎn)品全面入駐橫店明星化妝間，通過(guò)場(chǎng)景化、故事化的內容傳播，進(jìn)一步強化了“演員同款”與“劇組御用”的深度認知，使得“影視級妝效”這一概念從銀幕走進(jìn)尋常百姓家。

五、產(chǎn)品“破局”：揭秘幕后同款妝備的硬核實(shí)力

一切宏偉的戰略敘事，最終都必須回歸產(chǎn)品本身。IORE璦亦定位于“專(zhuān)業(yè)化妝師品牌”，其底氣正是源于其足以“破局”的硬核產(chǎn)品力。

以IORE璦亦零感粉底液為例，據悉，IORE璦亦的研發(fā)團隊在項目初期圍繞底妝“千人千面”的特性，深入調研了近1000位用戶(hù)，發(fā)現國人對底妝產(chǎn)品普遍存在三大核心訴求：遮瑕、持妝與輕透。然而，市面上的產(chǎn)品往往難以兼顧——高遮瑕易顯厚重，輕薄款則難持久。

針對這一難題，IORE璦亦進(jìn)行了極限探索，挑戰底妝的“不可能三角”，在遮瑕力、清透感與24小時(shí)持妝之間尋找精準平衡，成功將三者融合，實(shí)現了妝容的極限高點(diǎn)。

2024年上市的零感粉底液，首次實(shí)現了“0粉感”與“高遮瑕”的極致融合，并同步推出了適配油皮與干皮的版本，提供長(cháng)達24小時(shí)的超長(cháng)持妝。產(chǎn)品一經(jīng)推出即廣受市場(chǎng)認可，憑借在“不費力底妝”上的差異化創(chuàng )新，IORE璦亦在短短一年內迅速崛起，接連斬獲2025年CBE美妝好品牌、2025中國好配方年度底妝等多項權威大獎。

作為專(zhuān)業(yè)化妝師品牌，IORE璦亦不僅聚焦于單品的突破，更通過(guò)IORE璦亦零感粉餅、IORE璦亦零感妝前乳等全系列產(chǎn)品的協(xié)同作戰，共同實(shí)現“精修級無(wú)瑕”的妝效。無(wú)論是面對紅毯強光、4K高清鏡頭，還是嚴苛的原相機直出，皆能呈現無(wú)死角的底妝“底氣”。

這僅僅是IORE璦亦產(chǎn)品矩陣的起點(diǎn)。這些創(chuàng )新產(chǎn)品印證了品牌已構建起以“影視級標準”為核心、持續自我迭代的研發(fā)體系，為未來(lái)更多的突破奠定了堅實(shí)基礎。

從戰略“破界”打破行業(yè)邊界，到“破立”確立專(zhuān)業(yè)級標準；從借勢橫店“破壁”建立信任，到多元溝通“破圈”擴大聲量，再到憑借硬核產(chǎn)品力“破局”開(kāi)拓市場(chǎng)，IORE璦亦通過(guò)一系列環(huán)環(huán)相扣的舉措完成品牌進(jìn)化。此舉不僅開(kāi)創(chuàng )“專(zhuān)業(yè)化妝師品牌”新局面，更在整個(gè)中國專(zhuān)業(yè)底妝宣告以實(shí)證代替故事、以標準超越概念的新時(shí)代來(lái)臨。