近期，紅豆股份（600400.SH）在多重挑戰下展現出積極的轉型信號。盡管上半年受服裝行業(yè)競爭激烈、終端消費意愿不足影響，公司營(yíng)收下滑，但紅豆股份并未止步于困境，而是通過(guò)一系列戰略舉措，在多元化產(chǎn)品布局、AI技術(shù)等加持下重塑品牌競爭力，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)升級。

聚焦“舒適”賽道，拓展運動(dòng)戶(hù)外品類(lèi)

紅豆股份近年來(lái)持續推進(jìn)“舒適戰略”，以“舒適科技”為核心，打造“舒適紅豆”品牌新范式。2025年3月，紅豆股份在無(wú)錫召開(kāi)“2025舒適紅豆發(fā)展大會(huì )”，會(huì )上宣布全面升級“舒適戰略”。

紅豆股份表示，公司正從單品舒適向全系列舒適生活方式轉型，以滿(mǎn)足消費者對高品質(zhì)生活的追求。“0感舒適襯衫”是其戰略轉型的代表性產(chǎn)品之一。該產(chǎn)品通過(guò)采用新型黑科技HeiQ智能控溫高分子材料，實(shí)現了面料“熱縮冷脹”的智能溫控效果，累計銷(xiāo)量突破200萬(wàn)件，并斬獲5國6項國際大獎。

在舒適紅豆2025早秋上新季中，公司進(jìn)一步豐富了其舒適服裝矩陣。一方面，攜手品牌代言人林更新，以0感戶(hù)外系列定義更新舒適標準，拓展山野探索、戶(hù)外露營(yíng)、濕地野釣、城市通勤等多場(chǎng)景穿著(zhù)。另一方面，公司攜手國際襯衫大師吉國武，重磅升級“0感舒適襯衫3.0版”，創(chuàng )新Flexpand版型四大升級。

AI+新零售，渠道優(yōu)化與電商突破并行

紅豆股份在2025年啟動(dòng)“AI+（機器人）服裝新零售體驗中心”項目，該項目將整合AI導購機器人、AR虛擬試衣、3D智能量體等前沿技術(shù)，構建“智能服務(wù)—數據驅動(dòng)—柔性生產(chǎn)”的全鏈路閉環(huán)。這一舉措標志著(zhù)紅豆股份在服裝行業(yè)智能化變革方面的積極探索。此外，紅豆股份還與酷店掌達成戰略合作，引入AI視覺(jué)識別技術(shù)，對門(mén)店貨架、展區陳列等進(jìn)行實(shí)時(shí)監測，提升門(mén)店形象與運營(yíng)效率。

AI+新零售背景下，紅豆股份線(xiàn)下渠道不斷進(jìn)行門(mén)店數字化建設，增強用戶(hù)互動(dòng)體驗。截至2024年底，公司門(mén)店總數已達1000家，其中直營(yíng)店496家、加盟聯(lián)營(yíng)店504家。通過(guò)“舒適紅豆”門(mén)店形象升級，公司逐步進(jìn)入高勢能核心商圈，進(jìn)一步提升了品牌影響力。

紅豆股份在線(xiàn)上渠道端持續優(yōu)化，通過(guò)“自營(yíng)+聯(lián)營(yíng)”雙引擎模式，擴大舒適賽道的電商市場(chǎng)份額。公司已入駐天貓、京東、小程序商城、抖音等主流電商平臺，實(shí)現多觸點(diǎn)觸達用戶(hù)。今年，通過(guò)試點(diǎn)聯(lián)營(yíng)模式，線(xiàn)上渠道靈活運營(yíng)，公司實(shí)現了銷(xiāo)售結構的優(yōu)化。

ESG實(shí)踐深化，推動(dòng)可持續發(fā)展

紅豆股份在ESG領(lǐng)域的實(shí)踐同樣值得關(guān)注。2025年7月25日，紅豆股份榮獲“產(chǎn)品責任獎”，彰顯其在產(chǎn)品品質(zhì)、社會(huì )責任及可持續發(fā)展方面的卓越表現。公司通過(guò)智能制造升級、優(yōu)化供應鏈管理、減少碳排放等方式，積極響應國家綠色低碳發(fā)展的號召。

紅豆股份還主導起草了《舒適襯衫》團體標準，并參與多項國家標準、行業(yè)標準的制定，推動(dòng)中國舒適服裝產(chǎn)業(yè)的規范化發(fā)展。此外，公司通過(guò)清潔能源使用，為能源轉型貢獻力量。在員工關(guān)懷方面，紅豆股份持續改善工作環(huán)境，并關(guān)注女性員工權益，提升員工幸福感。

在競爭激烈的行業(yè)環(huán)境中，紅豆股份憑借其在舒適服裝領(lǐng)域的深厚積累，依然保持著(zhù)一定的市場(chǎng)影響力。2025年，紅豆股份更是展現出積極的轉型姿態(tài)，通過(guò)“舒適科技”定義行業(yè)新標桿，借助AI技術(shù)推動(dòng)新零售體驗升級，并在ESG實(shí)踐中持續發(fā)力。盡管短期業(yè)績(jì)承壓，但其在產(chǎn)品創(chuàng )新、渠道優(yōu)化、技術(shù)賦能等方面的布局，為未來(lái)的增長(cháng)奠定了堅實(shí)基礎。隨著(zhù)市場(chǎng)環(huán)境的逐步回暖，紅豆股份有望在新一輪產(chǎn)業(yè)變革中重拾增長(cháng)動(dòng)能。