在全球商業(yè)競爭的浪潮中，品牌價(jià)值已成為衡量企業(yè)實(shí)力與市場(chǎng)影響力的關(guān)鍵指標。正如“廣告教皇”、奧美創(chuàng )始人大衛·奧格威所言：“品牌是一種錯綜復雜的象征，它是品牌的屬性、名稱(chēng)、包裝、商標、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、廣告風(fēng)格等的無(wú)形組合?！睂τ谳喬バ袠I(yè)而言，品牌不僅是產(chǎn)品品質(zhì)與技術(shù)實(shí)力的象征，更是企業(yè)在市場(chǎng)中立足、贏(yíng)得消費者信任的核心競爭力。

6月18日，世界品牌實(shí)驗室發(fā)布2025年《中國500最具價(jià)值品牌》分析報告顯示，中國品牌在過(guò)去二十年中實(shí)現快速成長(cháng)，其中賽輪輪胎作為后起之秀，2025年以1128.96億元品牌價(jià)值位列《中國500最具價(jià)值品牌》榜單第105位，繼2024年品牌價(jià)值超千億后，再度實(shí)現新的躍升。

細看中國那些穿越市場(chǎng)周期波動(dòng)又始終保持生命力的民族品牌，賽輪輪胎無(wú)疑是中國制造業(yè)品牌崛起中的濃重一筆。賽輪輪胎自2017年上榜以來(lái)，品牌價(jià)值已連續八年實(shí)現兩位數增長(cháng)。

在充滿(mǎn)變數的商業(yè)環(huán)境中，這家國內持續成長(cháng)的輪胎領(lǐng)軍企業(yè)，對外把握行業(yè)帶來(lái)的市場(chǎng)機遇，對內通過(guò)技術(shù)自驅、全球性的戰略布局，逐步構建起具有國際影響力的品牌護城河。

乘勢而上：伴隨乘用車(chē)自主品牌的崛起

長(cháng)期以來(lái)，全球高端車(chē)企的配套市場(chǎng)被米其林、固特異等國際品牌牢牢掌控，形成了穩固的品牌認知壁壘。近年來(lái)，伴隨國內新能源汽車(chē)品牌的快速崛起，傳統燃油車(chē)輪胎所形成的品牌認知度在新能源汽車(chē)輪胎領(lǐng)域有所減弱，國產(chǎn)輪胎品牌迎來(lái)了自己的春天。

2024年，以比亞迪為代表的中國車(chē)企在全球市場(chǎng)展開(kāi)的體系化突圍，賽輪輪胎作為重要的供應鏈伙伴，深度參與到這一進(jìn)程中。根據乘聯(lián)會(huì )數據，在剛剛過(guò)去的5月，國內新能源汽車(chē)零售銷(xiāo)量為102.7萬(wàn)輛，新能源汽車(chē)滲透率達到53%，覆蓋低中高端各類(lèi)車(chē)型。

隨著(zhù)這些中國汽車(chē)企業(yè)向高端市場(chǎng)邁進(jìn)?？梢灶A見(jiàn)，在不遠的未來(lái)，當人們提到高端汽車(chē)品牌時(shí)，除了奔馳、寶馬等傳統豪強，也會(huì )想到中國的汽車(chē)品牌，而賽輪輪胎作為其配套供應商，將隨之實(shí)現品牌價(jià)值的進(jìn)一步躍升。

技術(shù)為本：鑄造品牌立足的產(chǎn)品硬實(shí)力

品牌力的根基在于產(chǎn)品力，而產(chǎn)品力的核心源于技術(shù)創(chuàng )新。賽輪輪胎將研發(fā)創(chuàng )新刻入企業(yè)基因，通過(guò)持續的高研發(fā)投入，建立起具有自主知識產(chǎn)權的半鋼胎、全鋼胎和非公路輪胎的技術(shù)研發(fā)體系。其自主研發(fā)的液體黃金輪胎成功解決了“滾動(dòng)阻力、抗濕滑、耐磨性”三大性能難以同時(shí)優(yōu)化的“魔鬼三角”問(wèn)題，全面提升了公司產(chǎn)品的核心競爭力。

雖然液體黃金材料有諸多應用場(chǎng)景，但當提到液體黃金，首先想到賽輪的液體黃金輪胎，其產(chǎn)品的高性能直接對標國際一線(xiàn)輪胎產(chǎn)品。今年3月，公司Atrezzo ZSR2輪胎在《Auto Bild》夏季輪胎測試項目中，在52個(gè)輪胎品牌中脫穎而出，綜合評分進(jìn)入前十名。

除了民用輪胎，賽輪輪胎的賽事胎也在各種極端環(huán)境中展現出卓越的性能。無(wú)論是小米汽車(chē)在賽場(chǎng)上的速度比拼，還是環(huán)塔拉力賽中穿越沙漠戈壁的艱難險阻，亦或是F4方程式的激烈角逐，賽輪賽事胎都以穩定的表現贏(yíng)得了專(zhuān)業(yè)人士和消費者的認可。這些賽事場(chǎng)景不僅是對產(chǎn)品技術(shù)的極限驗證，更是品牌技術(shù)實(shí)力的最佳展示平臺，有效提升了賽輪輪胎的品牌溢價(jià)能力和市場(chǎng)認可度。

品牌出海：民族品牌的大航海時(shí)代

在全球化浪潮中，打造國際品牌已成為中國企業(yè)實(shí)現突破的關(guān)鍵戰略。賽輪輪胎深刻認識到這一點(diǎn)，將全球化作為品牌進(jìn)階的重要路徑，逐步從單純的產(chǎn)品輸出轉向品牌輸出。

目前，公司已在中國及海外的越南、柬埔寨建有輪胎生產(chǎn)基地，并正在推進(jìn)墨西哥、印度尼西亞等生產(chǎn)基地的建設，銷(xiāo)售區域涵蓋全球180多個(gè)國家和地區。并在中國青島、加拿大多倫多、德國法蘭克福、越南胡志明建有研發(fā)中心，在各地工廠(chǎng)也建立了屬地化的技術(shù)研究部門(mén)，形成了全球化的技術(shù)研發(fā)體系。

賽輪輪胎的品牌進(jìn)階展現了中國品牌邁向世界級的可能性和堅定步伐，為中國制造業(yè)的品牌升級提供了有益的借鑒。面對全球市場(chǎng)的復雜競爭環(huán)境，賽輪輪胎清醒地認識到，品牌力的提升是實(shí)現產(chǎn)品溢價(jià)、穿越行業(yè)周期的關(guān)鍵途徑。為此，公司表示未來(lái)還將系統推進(jìn)包括企業(yè)文化、企業(yè)形象、產(chǎn)品、技術(shù)等在內的立體化品牌提升工作，不斷向全球范圍內有影響力的輪胎企業(yè)的發(fā)展目標邁進(jìn)。