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華熙集團春節(jié)活動吸睛 華熙LIVE文化+消費模式受熱捧

2025/2/19 9:46:06     

春節(jié)期間，華熙集團旗下的華熙LIVE再次成為了城市文化消費的熱點。西洋鏡、皮影戲等傳統(tǒng)技藝強勢回歸，非遺糖人攤位前人頭攢動，人們紛紛拍照打卡，分享這份獨特的節(jié)日樂趣。而在北京時代美術(shù)館內(nèi)，當代藝術(shù)與新疆傳統(tǒng)模戳印花的碰撞，讓人們在欣賞完藝術(shù)展覽后，還能親手制作植物胸針，體驗傳統(tǒng)手工藝的魅力。游園會上，千燈映彩，點亮了夜空，成為了春節(jié)消費的新亮點。華熙LIVE繼跨年狂歡后再次上演了一場傳統(tǒng)與現(xiàn)代相交融的消費盛宴。這場“文化+消費”的雙向奔赴，不僅賦予了年俗新的生命力，更讓華熙LIVE成為了城市春節(jié)文化消費的新地標。


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在全球化和城市化的浪潮中，年輕人越來越渴望從傳統(tǒng)中汲取力量，找到心靈的歸屬。春節(jié)，這個與家人團聚的節(jié)日，成為了他們情感聯(lián)結(jié)的重要時刻。華熙LIVE敏銳地捕捉到了這一需求，通過創(chuàng)新演繹傳統(tǒng)年俗，成功吸引了年輕人的目光。


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在華熙LIVE·五棵松的新春妙市中，拓印體驗、吹糖人等傳統(tǒng)民俗活動備受追捧。年輕人不僅在現(xiàn)場體驗傳統(tǒng)文化的魅力，還通過社交媒體分享自己的獨特經(jīng)歷，形成了一種新的社交文化現(xiàn)象。而當非遺技藝融入猜燈謎、手作元宵等春節(jié)活動中時，華熙LIVE·528則吸引了更多家庭客群的參與，不同代際的消費者在同一場景中共度佳節(jié)，找到了情感的共鳴。

華熙LIVE通過多元業(yè)態(tài)融合共生、技術(shù)提升消費場景體驗以及圈層化運營激活文化黏性，成功構(gòu)建了“文化+消費”的融合模式。在這個充滿活力的城市空間中，文化體育、文化娛樂、文化藝術(shù)、文化教育、文化生活等多元業(yè)態(tài)相互交融，為消費者提供了豐富多樣的選擇。

春節(jié)期間，北京時代美術(shù)館的“新疆傳統(tǒng)模戳印花”活動吸引了大量觀眾前來嘗試創(chuàng)作。而“看展—體驗—消費”的閉環(huán)模式，則帶動了相關(guān)業(yè)態(tài)的銷售增長。今年，春節(jié)檔電影《哪吒2》成為票房黑馬，現(xiàn)代敘事手法讓歷史傳說重煥新生，華熙LIVE·528緊追熱點，將哪吒的故事巧妙融入元宵節(jié)燈會中，魔童降臨與大家共度元宵。當傳統(tǒng)文化與當代新春活動巧妙融合，拉動又一波消費增長。此外，華熙LIVE還結(jié)合技術(shù)手段，創(chuàng)新展示傳統(tǒng)年俗，為消費者打造沉浸式體驗?；魰昂眠\上上簽”NPC互動、線上猜燈謎等活動，不僅延長了消費者在商圈內(nèi)的停留時間，還帶來了更多的消費行為。


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華熙LIVE通過一系列的活動和運營策略，成功實現(xiàn)了從流量到留量的轉(zhuǎn)化，釋放了文化IP的長尾價值。通過文化植入、高頻互動以及跨業(yè)態(tài)資源整合等方式，華熙LIVE打造了非標消費場景，為消費者提供了更加豐富多樣的消費選擇。

在華熙LIVE·五棵松的“醒獅賀歲”活動中，舞獅巡游隊伍帶領(lǐng)財神、魚燈進行全場互動，沿途派發(fā)手寫福字，讓消費者在沾喜氣的同時，也自然駐足周邊商戶。而在華熙LIVE·魚洞，千燈陣、新年小火車等美陳裝置則成為了網(wǎng)紅打卡點，讓消費者在拍照分享的同時，也將華熙LIVE與“年味”緊密相連。


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從北京五棵松的新春妙市到成都的花燈會，再到重慶魚洞的尋年味游園會，華熙LIVE通過“文化+消費”的重構(gòu)，賦予了商業(yè)空間新的價值。當傳統(tǒng)年俗被賦予“可玩、可曬、可消費”的新形態(tài)時，年輕人不再只是旁觀者，而是成為了文化傳承的參與者和傳播者。未來，“在華熙LIVE過年”或?qū)⒃谀贻p消費者中掀起一股新浪潮。這預示著文化與消費的融合將成為商業(yè)發(fā)展的新趨勢，而華熙LIVE則將繼續(xù)以文化為紐帶，連接商業(yè)與消費者，共同書寫商業(yè)空間的新篇章。