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豪悅護理：盈利能力穩(wěn)中有進，自有品牌市占率攀升

2023/10/25 16:02:14      挖貝網(wǎng)

10月24日晚間，豪悅護理發(fā)布2023年第三季度業(yè)績報告。報告顯示，公司前三季度公司實現(xiàn)營收20.75億元，同比增長4.51%;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤3.1億元，同比增長18.21%;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤2.9億元，同比增長23.45%;實現(xiàn)基本每股收益2元。

公司前三季度的增長得益于國內(nèi)消費市場的復(fù)蘇。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，居民人均服務(wù)性消費支出同比增長14.2%，占居民人均消費支出的比重是46.1%，比去年同期明顯提升了2個百分點。這就可以看出，經(jīng)濟回歸常態(tài)以后，在一系列促進消費政策的作用下，中國消費尤其是健康類消費反彈和恢復(fù)的良好態(tài)勢。

另一方面，隨著“國貨崛起現(xiàn)象”和“新零售業(yè)態(tài)”的雙輪驅(qū)動，促進國產(chǎn)衛(wèi)生用品替代加速，國產(chǎn)吸收性衛(wèi)生用品正受到越來越多消費者的認(rèn)可。國產(chǎn)品牌正通過高品質(zhì)、高附加值的產(chǎn)品和差異化的競爭策略，利用電商、O2O等新零售業(yè)態(tài)，不斷擴大國內(nèi)市場占有率。

此外，公司持續(xù)加大自有品牌推廣力度。自主品牌“希望寶寶”著力開拓抖音渠道，特別開發(fā)“中國自造”系列嬰兒護理產(chǎn)品在抖音渠道銷售，通過市場推廣、達人合作等多種形式促進銷售，產(chǎn)品受到眾多消費者認(rèn)可和好評，并獲選“2022年度抖音超級新銳品牌”。自主品牌sunnybaby已進入泰國主要商超，并同步開展市場推廣活動。同時，公司通過產(chǎn)品品類拓展，推出“答菲”品牌，聚焦個人護理用品，在線上全渠道進行營銷推廣。其中濕廁紙產(chǎn)品，在天貓、抖音&快手、小紅書等渠道進行“大單品策略”，從用戶觸達、引發(fā)興趣、建立信任到最終的成交轉(zhuǎn)化進行全矩陣全鏈路優(yōu)化;深化達人合作關(guān)系和精細(xì)化內(nèi)容運營，不斷凸顯品牌人設(shè)，與目標(biāo)用戶形成良性高頻互動。